藤原龍太郎-(藤原麵包屋)廣告作品
Fujiwara Katsuya Bread House最近，我做的麵包口碑與評價都很好，
委託我老弟『藤原龍太郎』
幫我拍攝『藤原麵包屋』形像廣告，
我告訴龍太郎，
因為是天然製作的麵包，
使用的麵包素材都是最新鮮的，
主打有3個主要訴求，
1.香味=香り高い
2.柔軟=柔らかい
3.多汁=ジューシー 結果龍太郎所製作的廣告，想法超乎我的預期，
上周我與『藤原龍太郎』溝通過後，我覺得廣告不是很讓我滿意，
請他把『藤原麵包屋』的LOGO好好設計過後，
我們在製作一系列的『藤原麵包屋』廣告。
但是，『藤原龍太郎』的廣告設計的成品，實在是太超乎我的預期，
因此，針對我們溝通設計的內容，
我節錄我們的設計廣告對話過程與內容，
跟大家分享。
以下是我與藤原龍太郎的對話過程:
藤原:我想要先做一些開幕促銷訊息的廣告，
買2送二的強力優惠，你有辦法搞定嗎?
龍太郎:不就是買2送二嗎?就按照字面上的意思來做就好啦，小CASE啦~
而後~龍太郎馬上就製作了買2送二的超視覺廣告給我.......
藤原:的確，是買2送二的超明顯廣告...但可以不要這麼露骨嗎?還有，那不自然的抖動效果是怎麼回事?龍太郎:會露骨嗎?你想太多了~什麼都沒露啊~
可以把平面的東西，做成有「動感」的廣告效果，是很新鮮的想法，我想顧客會認同的。
藤原:挖哩...不想跟你扯了，先不做促銷廣告了，來談...上週設計的廣告，有點太平凡了，能夠想一些不一樣的嶄新設計嗎?
龍太郎:老哥，你廣告想要什麼樣的感覺?
藤原:先感覺正式一點好了
龍太郎:好我試看看
之後，龍太郎設計了一個不太一樣的廣告讓我看...
藤原:是有比較正式一點，但是感覺沒啥新意
龍太郎:不沿用原本的廣告文案嗎?
藤原:可以稍微強調一下，麵包的用料嗎?
我們的麵包，都是用最好的素材所製作，
我希望消費者可以感覺到麵包是「真材實料」。
廣告內容幫我加上2019年10月29日的商品限定發售會的文案內容，
龍太郎:重點是「真材實料」嗎?...那我知道了。
過了一天，我看了龍太郎設計的廣告....
藤原:是真材實料沒錯，但是...重點是麵包啊~還有~那效果線...是怎麼回事?
龍太郎:利用影射法所製作的聯想力廣告，你不覺得很高竿嗎?
效果線增強廣告的視覺效果，還不錯吧...(得意)
藤原:算了~可能我給你的廣告方向不對，
因為我的麵包香味，來自於頂級的香濃牛奶與奶油，以濃厚的香味為廣告訴求吧。
龍太郎:改為「濃厚的香味」嗎?...那我在嘗試看看
又過了一天，龍太郎設計的廣告如下....
藤原:我已經不知道怎麼說了...
為何?...你的MODEL都沒穿衣服?...太煽情了...
龍太郎:老哥...你的觀念需要改好的改正，你有看過穿衣服的麵包嗎?
藤原:..................
龍太郎:所以，MODEL也必須要看起來可口啊，不然怎麼吸引消費者?
藤原:好吧，我認同你崇高的設計理念，改成設計一些現在流行的日韓風格的廣告讓我看看好了
龍太郎:日韓風廣告嗎?.....那還不簡單....(自信滿滿)
不久後龍太郎又發給我他所做的日韓風...麵包廣告....
藤原:阿~NO~是感覺滿日式的極簡風啦~
但...廣告標題的「想吃我嗎?」...那句是怎麼回事?
龍太郎:我的手寫字，寫得還不錯吧....哈...(自信滿滿)
「想吃我嗎?」你不覺得超讚?
廣告經常會用雙關語啊?...當然是要吃麵包啊，難不成是要把MODEL吃掉?
.......雖然，我很想吃啦...喔...不是...是吃麵包。
藤原:..................
藤原:不要日系了，改成韓系吧...這次帶點美味幸福的感覺吧
龍太郎:韓系風格的麵包廣告嗎?...好像有點挑戰性，我再思考製作看看
龍太郎又製作了比較韓風的廣告讓我看...但...
龍太郎:老哥，怎樣~廣告夠韓風了吧~
藤原:是滿韓風的~但是~標題的文案，我覺得一般人可能看不懂~
可以感覺充滿韓風~又能夠讓大家看得懂的廣告嗎?
龍太郎:你很麻煩耶~要求很多~
好吧~應該沒啥問題~在稍等我幾個小時修改~
藤原:OK~認真製作~我等你
幾小時後~龍太郎所製作的廣告是........
藤原:是感覺滿有幸福感的~但那標題的「O BA~」到底是...?
龍太郎:阿韓劇不是女主角常在那叫:~O BA~O BA~，
你不就符合你說的...「充滿韓風~又能夠讓大家看得懂的廣告嗎?」
藤原:感覺就快要符合我的需求了...但又感覺怪怪的~
龍太郎:太攏統啦~可以清楚說明你想要的廣告需求嗎?
藤原:那從廣告標語開始吧~能夠讓大家朗朗上口的精神標語，
例如以前某廣告的just do it簡短而有力~
龍太郎:just do it嗎?
我想像有很明確的想法了...我快點製作看看... 龍太郎接下來製作的廣告是.... 
龍太郎:老哥~很讚吧~just do eat，發音完全一樣，又跟吃有關係的聯想~(自滿中)
藤原:這已經不是標語的問題，是你廣告主視覺有很大的問題!!!
胸前那2個小鬆餅，跟三角地帶的大鬆餅是怎麼回事?
龍太郎:有強大的廣告標題，當然要有強大有張力的畫面做搭配啊。
廣告視覺不夠有力量，那整體的廣告視覺不就很弱?
藤原:....算了...懶得跟你爭了...
強調味道吧...麵包的香味~才是重點~
龍太郎:改成香味嗎?
可以強調香味的部位是...恩...恩...
我好像有想法了...我等等做給你看...接下來龍太郎製作的廣告...我已經無言了...
龍太郎:老哥~太棒了，這是我的得意之作~你不覺得看著畫面就好像能夠聞到美妙的香味嗎(自滿中)
藤原:靠腰~這已經不是香味的問題了...那三角地帶的構圖與鬆餅是怎麼回事?
龍太郎:你居然問我這個問題，虧你還出過4本書，
藤原:...............
龍太郎:你第4本書，「戀愛的感覺」02-04的章節中，三角形與平衡感的章節中提到，
利用三角形來強化攝影的構圖張力，能夠讓攝影畫面有集中與平衡的效果，
你自己的攝影論點，還要我在跟你提醒~你好意思問我啊~
藤原:....這...............我都不知道怎麼吐嘲你了...
你接下來的廣告可以收斂一點嗎?...別再這麼煽情了...算我求你...
龍太郎:會很煽情嗎?
什麼都沒看到啊?...你不是常說，情色的最高境界，
就是...什麼都看不到，卻讓觀看的人去幻想看不見的東西，
這才是高竿運用情色題材的攝影人，我認為廣告也是這種理念...。
藤原:.......謝謝你這麼認同...但...在收斂一點好嗎?
龍太郎:厚啦~按你的要求... 結果....龍太郎的廣告...是有收斂一點...但...
龍太郎:如何...夠收斂了吧...
藤原:靠腰...我錯了...我居然愚蠢的相信你會收斂一點...
龍太郎:...已經這麼收斂了...你還不滿意喔，那我真的不知道要怎麼做了...
藤原:好吧~還有其它的點子可以做廣告聯想...
「鬆軟的麵包」...感覺就是個不錯的點子...。
龍太郎:鬆軟嗎?...感覺這個麵包廣告的思考方向很貼切，我應該能做出超棒的廣告... 我有一個很不祥的感覺...
龍太郎:有充分表現出鬆軟的感覺了吧
藤原:是感覺滿鬆軟的，但...那標題的「超Q鬆軟」
龍太郎:對標題有什麼不滿意嗎?
藤原:你「超Q鬆軟」標示錯地方了吧
龍太郎:鬆餅看起來早就已經「超Q鬆軟」了，
畫面中必需要有另一個物件跟鬆餅做對稱的畫面處哩，
不然視覺上就會很薄弱。
藤原:鬆餅!鬆餅!鬆餅!鬆餅!~重點在鬆餅~
給我看起來很漂亮的鬆餅，把鬆餅單純的變主視覺~
接下來~我看你還能搞出什麼花樣~ 這很靠盃的龍太郎~還真能變出很靠盃的東西~
龍太郎:你要的鬆餅主題夠凸顯了吧~~我還加了增加視覺的特效~
藤原:是滿凸顯的沒錯~視覺也夠強大
龍太郎:是你一直太龜毛了啊~
藤原:...........
藤原:...........胸口那噴氣的JU~JU~是怎麼回事?
龍太郎:麵包再烤的時候也會有氣噴出來啊~
藤原:...........
藤原:你那亮晶晶的特效......是啥?
龍太郎:不錯吧~強化了視覺的效果~
藤原:我對特效是沒什麼成見~但是~
你為何不把特效放在鬆餅上?
龍太郎:有點邏輯好嗎?~你有看過會發光的鬆餅嗎?
藤原:挖哩勒~最好也會有發亮的胸部~
藤原:好吧~你有辦法表現~MODEL吃東西很陶醉美味的情境嗎?
龍太郎:你想要多陶醉?
藤原:感覺要上天堂了一樣~
龍太郎:老哥~你的比喻太誇張了~
藤原:一直以來最誇張的是你才對吧~
龍太郎:好吧~我在嘗試做出有「陶醉」意念的廣告吧~ 我認為陶醉，可以讓它做出比較清新一點的廣告~但...
龍太郎:MODEL表現的還不錯吧~一臉陶醉的表情~
藤原:你把「陶醉」~跟「銷魂」的定義搞錯了吧...
龍太郎:藝術跟情色也是只有一線之隔啦~
「陶醉」~跟「銷魂」當然也是啊~
藤原:.....................
藤原:感覺...我已經快要放棄了~
藤原:我另一個想法是，可以嘗試做出~是用很多牛奶提升香味的餅感嗎?龍太郎:用了很多牛奶...(歐...斯...)
喔~喔~喔~喔~快出來了~快出來了~我的靈感來了...靈感來了
藤原:.....................
龍太郎:我馬上就可以製作出來了...等等... 我感覺接下來會相當不秒....果不其然...
龍太郎:夠強調重乳的意念了吧
藤原:如果今天是以純情色眼光來看待，它真是一個成功引用的成功廣告...
但如果是以給大眾的可接受的眼光來看待~這算「過激」了~
龍太郎:謝謝~這種稱讚...我承擔不起...
藤原:靠腰~我哪裡有稱讚你...
藤原:差不多也該進入主題了...
我認真的告訴你我真正想要的廣告...
從「麵包的角度」出發，
從新定義「人與麵包」的依存關係...
讓人吃到我製作的麵包都有「滿滿的幸福感」，這是我內心最忠實的想法。
龍太郎:原來，老哥你的理想這麼崇高啊，早點說啊，那我就能夠做出你心目中最理想的廣告了。
藤原:太好了...你終於理解我的想法了
龍太郎:等我吧，接下來你會看到最符合你理想的廣告 我滿心的期待，龍太郎接下來端出最棒的廣告給我...
龍太郎:無敵了~這個我得意的廣告之作
「麵包的角度」~「滿滿的幸福感」~「人與麵包」...全部都符合你的要求
藤原:.......................................
這...的卻是從麵包的角度看...>"<
但跟我想要表達的角度，南轅北轍啊
龍太郎:廣告已經完全符合你的要求，卻又不滿意~你是廣告界俗稱的奧客吧~
藤原:我也做過幾10年廣告~遇到過的奧客不會比你少~
過去我遇過一個做游泳眼鏡的廣告商，廣告已經執行8個月了修改了無數次，
結果，最後他告訴我~8個月前的第一次提案他最喜歡，
最後~以第一次提案的廣告結案~
這8個月~浪費所有人的時間~陪這廣告客戶練功~
這才是號稱:...「廣告界的奧客」。
龍太郎:你居然能陪這奧客練功8個月...佩服~佩服
藤原:還有更奧的客人，下次再跟你分享
最後~我希望你能完成我的最終想法，
真的從麵包的角度去看何謂「麵包的本質」。
這個最後的課題，請拿出你廣告人的驕傲去完成吧~!!
龍太郎:回歸「麵包的本質」嗎?
我覺得...我心中有完美的畫面了...，我立刻就能給你最棒的廣告。 「麵包的本質」...我覺得，最後肯定它會給我相當超越尺度很不妙的東西...
藤原:...........你這個人果然是離不開色情邪惡的本質
龍太郎:從人開始誕生那刻，就是從「人奶」開始進食的，
然後再從奶與麵粉慢慢的進化到麵食~與麵包，
而我是從麵包的角度，去回朔吃的進化史。
藤原:在廣告界老一輩的人會告訴你，沒有所謂的真正成功的廣告，
所謂成功的廣告，最終是那些能夠成功「說服客戶」的廣告。
你的話很有說服力，但~絕對是謬論~我是不會被你騙的!!!
藤原:認真一看，你那放射線的聚焦效果是怎麼回事？
龍太郎:當然是集中視覺效果凸顯商品啊
藤原:那好歹也是集中聚焦在商品上吧
龍太郎:阿哩～沒有集中放在商品上嗎？
藤原:我覺得...你根本就是故意的吧...
龍太郎:你也這樣認為嗎?....不是...我在修改一下好了。
藤原:不...你別改了~反正你最後還是跟情色脫不了關係...
我已經不奢求你可以做出「正常」的廣告，
我倒是比較好奇，你可以做出多麼「情色的廣告」，
給你「想像空間」為所欲為的發揮吧~做出最色情的廣告讓我看看吧~
如果你的情色可以說服大眾~要登廣告也未嘗不可~
龍太郎:「想像空間」隨意發揮...奧客一開始都是這樣說的...
藤原:..........龍太郎:哈哈~你早說嘛~一開始就要我做這類型廣告不就搞定了~
我會努力做出得意之作的~ 接下來我很期待~龍太郎到底會端出啥超色情的廣告~
藤原:靠盃~你這是篩小情色廣告~
龍太郎:我一直叫MODEL用最色情的眼神還有笑容躲在麵包後面偷窺我~
你不覺得那眼神「超色情」的嗎?
藤原:..................並不會。
你對健康與情色的定義，認知似乎是相反的...
龍太郎:靠~明明就很色情好嗎?
藤原:真的不會~而且這廣告居然比較符合我預期的想法~
就登這張，你認為「超色情」的廣告吧~ 因此，藤原麵包屋的廣告，最後就用龍太郎所製作的最後這張登出廣告了。
這就是，我們近期對廣告的的製作幕後過程。
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發表於 2019-7-15 18:17
置頂卡
變色卡
